| “白金酒健康養(yǎng)生酒系列年供應(yīng)量約1000噸，今年上半年市場(chǎng)同比增長(zhǎng)近40%，但醬香型白酒今年的總量高達(dá)2650噸。”北京白金至尊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理陳寧在周日的白金醬酒新品發(fā)布會(huì)上接受南都記者采訪時(shí)表示。曾經(jīng)以保健酒起家的白金酒，目前正在加速向白酒業(yè)務(wù)調(diào)頭。而另一方面，從海南椰島（600238）、張?jiān)＝展嫉陌肽陥?bào)數(shù)據(jù)顯示，椰島鹿龜酒、張?jiān)Ｈ蘧频任羧毡＝【菩袠I(yè)第二陣營(yíng)的品牌今年上半年銷售雙雙下滑超三成。保健酒這個(gè)小眾的酒業(yè)分支正處于一個(gè)尷尬的業(yè)績(jī)分界點(diǎn)。
分化的業(yè)績(jī)
記者從海南椰島上周公布的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入1 .995億元，相對(duì)于去年同期6 .08億，暴跌67.2%。其上半年酒類業(yè)務(wù)的營(yíng)收僅7623萬(wàn)元，從去年同期的1 .51億大幅下滑49 .42%。“酒類產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售下滑，主要原因是產(chǎn)品調(diào)整與市場(chǎng)的磨合不夠，廣告宣傳力度不強(qiáng)，營(yíng)銷總部從長(zhǎng)沙遷回海南總部，人員變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)也產(chǎn)生一定影響。”海南椰島稱。
而同處于二線陣營(yíng)的保健酒品牌張?jiān)Ｈ蘧频娜兆右膊⒉缓眠^(guò)。張?jiān)＝展嫉陌肽陥?bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年其代理進(jìn)口酒及保健酒營(yíng)業(yè)收入僅6753萬(wàn)元，同比下滑36.87%。
“保健酒去年銷售額超過(guò)130億，近幾年保健酒市場(chǎng)一直以30%的速度在增長(zhǎng)。”盡管張寧肯定保健酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，但在另一方面，在2009年以保健酒起家的白金酒已經(jīng)從當(dāng)初的全國(guó)性品牌向區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌聚焦�！鞍捉鹁起B(yǎng)生酒雖然現(xiàn)在聚焦在區(qū)域性品牌，但今年上半年同比增長(zhǎng)近40%，三省的銷量已經(jīng)超過(guò)原來(lái)全國(guó)市場(chǎng)銷售的量�！�
白金酒轉(zhuǎn)型醬香
“保健酒市場(chǎng)容量小，但是白酒卻是4000億的大市場(chǎng)。”陳寧的這番話暗含著白酒金酒市場(chǎng)策略的悄然轉(zhuǎn)化。
2009年以保健酒起家的白金酒在2010年突然掉轉(zhuǎn)船頭向醬香型白酒轉(zhuǎn)舵，推出白金醬香型白酒和“禮行”的全新銷售模式。記者了解到，目前白金酒的產(chǎn)品系列已經(jīng)擴(kuò)大至白酒、保健酒以及紅酒。
“養(yǎng)生酒系列是區(qū)域品牌，僅主打山東、河北和河南市場(chǎng)。但白酒是在全國(guó)推廣的�！标悓幐嬖V南都記者，在去年2500噸醬香型白酒的基礎(chǔ)上，今年白金酒醬香型白酒的量被提升至2650噸，而保健酒的年產(chǎn)量?jī)H為1000噸。
值得關(guān)注的是，白金酒向醬香型白酒深度拓展的野心還在不斷膨脹。其新推出的白金醬酒，包括少將、中將、上將三款產(chǎn)品，價(jià)位分別為300元、600元及1000元左右。陳寧表示，今年白金醬酒預(yù)計(jì)供應(yīng)量會(huì)有200噸。 |
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