???? ????? 2016 ?????????????????????泄?????????????????????????????????????泄? 44 ?????械? 1 ???? 18-65 ????????????????????泄??????????????????????????????????????????????谐??????????????????????????????些??????????? ????????? ???????????????????????????????????????????????????????
?????????????????????????????????????????????????????????????????妗�?????????????????????????校?????????????????????????????????????????????????????????????锟�???????????????位????????????????????????????????
?????????谐????? 200 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1970 ???????????????????????? Nike??Under Amour??Skechers??Lululemon??????????????????? Adidas??Puma??Tiger ????危???????????谐???位??
?? 1970???????????? GDP ???? 5000 ??????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????鞋????????????????????????????2011 ???泄???? GDP ?? 5000 ???????????????????????????????????????????????????????????味??????????????????????????????????谐???位???????????????????????????????????????????谢???????????????????
???????泄??????????????些?浠�??
????????????????????????????
???????????????????????????o???????????????????????????小??
?????????
????????????????????????????????????????????????
??缃�??????????????????????????????????????????????????????
???????位??????????????
?????胃???????2015 ???泄???????????????? 7000 ???????? 1.5 ?巍?
???????????????????????谐?
1?????????未?? 5-10 ?????????????
???????????????????????????????2015 ????????????????? 4000 ???????婊�????????????? 28.7%?????? 2016-2020 ??????????????????? 2.6 ?????????????? 49.62%??2020 ??????????????????? 3 ???????? GDP ??????? 1.0%???? 2025 ????? 31 ??????????校????????????????????????? 7 ?????????????????????????????????? 33.14%??
2?????????????????????????谐?
Euromonitor?????????????????????????????2014 ???泄?????????????????? 1500 ??????? 2019 ??? 1800 ???2014-2019 ??? GAGR??Gross Annual Growth Rate ??????????????? 5% ??????? 2019 ????????????鞋?????????谐?????????? 1032 ???? 196 ???
3???????????????????????????????????
2015 ???????? GDP ?????? 8000 ?????????????????????????????????????????????????? 2015 ?泄?????????????芯????妗�??????泄???????????????????????????懈?????????位?????????????????????? 10699 ???????????????? 36 ??????
4????????????????????????
New Balance ????????????????????????????????????? GDP ???? 1.5 ???????????????????????????? New Balance ???????泄???????绯�???? 2012 ?? 2014 ???????????????泄????????????? 3 位??????????????????????? 2011 ??? 301 ????????? 2014 ??? 1600 ?????????????????????????????????????????????????????????????????
5?????????????????
2015 ?????????谐???? 2 ???????????????????????????械?????????????????????????鞋???????????????????????????????????????????谐???????????????????????????????????????????????????????????????????谐??????
??? 200 ???????????谐???????????
???????????????????????谐???????????? 200 ??????????????????????? 2012 ???????????????????????????泄??谐????????????慰??????
?????????????????????????????????????????????????蟹??????????锟�??????????????????????????????????????????蟹????????????????????位??1811 ????????????????????????????????????? 19 ?????泻?????????????????????????鞋?????????????????????????????? 900 ?????????
????????????????????? 20 ???? 70 ???????1970 ???????????? GDP ???? 5000 ????????????????????????????????娉�???????????????????????????? 10-15%?? ???婢�?????????????????胁???????????????????????????????????????????????????????????????????????????鞋??????????????????
?? 70 ????????????????????? 2500-3000 ?????????????????? 15%?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 2011???泄???? GDP ?? 5000 ?????????????????????????
?? 20 ???? 70 ????????????谐???????鞋???????????????????????????? 60% ??????????? Adidas??Puma??Tiger ????????????蔚?位??Adidas ???????????鞋?????????????? 10 ????????? 1970 ???????????????????????? Adidas ?????????????
?? Adidas ??????????? 1972 ??? Nike?????????????谐?????????卸??Nike ????????????????鞋??1980 ??Nike ???鞋?????? 1 ????????谐??????? 50%??????????????小?
?? ????????????????????????????????????
???? Adidas??Nike ??????????????????????????????位???????????? 20 ???????????????谐??????浠�??
1996 ??Under Armour ??????????????????????????谐???2015 ??Under Armour ??????? Adidas ???????????????????????
Skechers ?????? 1992 ?????????????????????小????1999 ?????校????????????????鞋??????
?????? 1998 ??? Lululemon ???????????????????????????????????????????????????????????????? 2014 ??Lululemon ????????? 20 ???????
???????? 1??Under Armour
Under Armour ???????谐?????????????? 1996 ???????????????????????????????????????? 2014 ??Under Armour ??????????? 30.8 ????????????? 2.1 ????????? 2005 ???????????????????? GAGR ???????????????????? 30% ?????2015 ??Under Armour ???? Adidas ???????????????????????
Under Armour ??????? Kevin Plank ??????????????????????????????????????????路???????????械?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
???Under Armour ?????????2????????????????????????????????????????????????National Football League????? NFL??????????Under Armour ???蟹???????????????????????鞋??
?? ???????????????????锟�????? Under Armour ?纬?????????
Under Armour ????????????????????2014 ????????????? Under Armour ??????????? 74%?????????????????????谐? 80% ??????????????????????????????????????Under Armour ????????????????????????????????????????????效?渭????????Under Armour ???????????????鞋?????????????????????
???????????????梅??妫�Under Armour ???????????????????妾�2013 ??Under Armour ????????????? MapMyFitness??2015 ??Under Armour ???????????????????? My Fitness Pal ???缃�????????? Endomondo????????????????????????????????????Under Armour ??????? Nike+ ????????? Under Armour Record??????????????????
Under Armour ????????????????????????谐????????????贸?????????????????????????????
1?????小?????????????????谐??????
Under Armour ????????????o??????????????????????小??????谐???????????谐??泻????????????????????????????????????? Adidas ?? Nike ?????????
2?????????谐???位
Under Armour ??????????????????????????????????????????澹�?????????????????????????????????????????? Under Armour ???????????????????????????????谐?????????????????????????????????????????????????
3??????????效???????????????????
???????????????????????????????????????????????????????????????????????? Under Armour ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????Under Armour ???????????????????????????????????????NBA ?????????????????????
??????????????????Under Armour ????????????????????????????澹�????????????????????????????????????????????????????? Under Armour ???????????????????????效???????????????????
????????????????小????????????????谐???????
???????????????????????????蟹???????????????效????????????????
???????? 2??Lululemon
Lululemon ?????? 1998 ??2000 ??????绶�???????????????????械?????????锟�?Lululemon ?????????????????????????????????????????????????????????? 2014 ??Lululemon ????????? 20 ?????????? 10 ???????????????? 40%??
?????????妫�???? 2014 ??Lululemon ???????? 302 ???????????????????? 40-50 ??????????????????????????校????????????????????? 75%??????????缍�???????????????????????????? 18%??????/??????????? 7%??
Lululemon ?????????????? 21 ???????????????泄??2008 ?????????????????? 1400 ???????? 2000 ?????????? 136%??????????????????????????????Lululemon ??? ????????小? ????????????????????????????????????????????????????????2013 ???????????????????? 4.5%???????????????????????? 45%??????????械????????锟�???????????????????????写?????????????????????????????
?? ????????????锟�??????????????????????
?? Lululemon ????????????????????????????????妫�
1????????????????????谐?
??????????????????????? SALSA ?璧�????????????????????????????????????????????????
2???????? 10 ??????????谐???????写???????
???????????????????????????????????????????贸????????????????????????芯????????谐???位??????????
????????????????????????????????贸????????????????????????????写?????????????????????????
??????????????????????????????????????????????????谐?????
Lululemon ??????芯??????????????????????????????谐??????效????????
?泄????????????????????????????????
?? 1990 ???????????????????????????????????????????????????????? 4000 ????????????????尾??????? 2008 ??????????谐???????????????????????????????361??????????????????????????位?????????????????????????????????小??????????谐????????????????????????????????????
2008 ??????????????????????谐????????????????濉�??????????????????????????????????????????????????????????????谐??? 2012 ?????????????围??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
2011-2012 ?????????????????????????????????????????谐????????????械???????????????谐??? Nike??Adidas ??????????????????位?????????????????????????械???谐??????????????????小????校????????????位??路???
????2012 ??????????????????????????????????????????????????New Balance??Skechers??Asics ??????????韫�????????懈???????????????????????????????????濉�
????????????谐????卸?
?懈???谐??校?New Balance??Asics??Skechers ????????????????Nike??Adidas ?谐???????????????????????????????????????妫�Nike??Adidas ????????????韫�?????????????????????????小?
?????谐??校?????????????????????????????????????????????????361???泄???????????谐?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????蟹????? CBA??NBA????????????????????????????????????????????????????????
??????????????????????????????????浠�??????????????谐??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????胁???????????????????????????谢?路?????????????????????????????????????????????
?????????小??
????????????????????????????????????????
???????????????????????????????????
??????谐???????????????危?????????????????????位????????????????????????????????????????????????????????危?
?????????????????????????谐???位????????????????????????????????????????????谢??????????????????? |