2014年，對(duì)于中國(guó)的飲用水市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可謂至關(guān)重要的一年。經(jīng)過(guò)了多年的混沌與無(wú)序之后，《包裝飲用水標(biāo)準(zhǔn)》“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”。與此同時(shí)，作為中國(guó)高端水領(lǐng)導(dǎo)品牌的昆侖山雪山礦泉水動(dòng)作頻頻，繼聯(lián)手國(guó)內(nèi)外同業(yè)發(fā)表雪山保護(hù)宣言、制定全球首個(gè)雪山礦泉水標(biāo)準(zhǔn)之后，又接連邀請(qǐng)主流媒體記者和消費(fèi)者代表前往昆侖雪山挑戰(zhàn)6000，探訪雪山水源。其高海拔、零污染、富含人體所需微量元素、含有多種有益人體健康的礦物質(zhì)元素的產(chǎn)品特質(zhì)愈加深入人心。

　　這關(guān)鍵的一年，對(duì)中國(guó)飲用水行業(yè)，對(duì)昆侖山礦泉水分別有怎樣的意義？近日，記者專訪了昆侖山雪山礦泉水的母公司——加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴。

　　訪遍名山大川，

　　終于情定“昆侖山”

　　眾所周知，昆侖山雪山礦泉水是中國(guó)涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者加多寶集團(tuán)打造的子品牌。已經(jīng)在涼茶市場(chǎng)取得巨大成功的情況下，加多寶集團(tuán)為何要涉足競(jìng)爭(zhēng)也已十分激烈的飲用水市場(chǎng)？

　　王月貴說(shuō)，加多寶最初計(jì)劃涉足飲用水行業(yè)時(shí)，就有一個(gè)愿景，希望“讓更多中國(guó)人喝上真正的好水”?；诖?，加多寶在尋找水源時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)是非常嚴(yán)格的，首先水源必須純凈零污染，其次是符合健康飲水的標(biāo)準(zhǔn)。本著這個(gè)理念，在長(zhǎng)達(dá)十年的尋水歷程中，加多寶考察了大江南北的名山大川，國(guó)內(nèi)主要高品質(zhì)的礦泉水水源區(qū)，包括五大連池、長(zhǎng)白山、西藏等地。經(jīng)過(guò)取樣、精細(xì)比對(duì)及綜合評(píng)測(cè)，最終選定了處于世界黃金水源帶的優(yōu)質(zhì)水源地——昆侖山。

　　包裝水“國(guó)標(biāo)”大一統(tǒng)

　　有利于高端水市場(chǎng)發(fā)展

　　國(guó)家衛(wèi)計(jì)委辦公廳公布了食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《包裝飲用水》征求意見(jiàn)稿。新的國(guó)標(biāo)一旦確定，除飲用天然礦泉水外的所有包裝飲用水標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，尤其是模糊概念的“飲用礦物質(zhì)水”名稱將不得再使用。這將對(duì)中國(guó)飲用水市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響？

　　王月貴認(rèn)為，此前關(guān)于各類水的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)不一，而本次包裝水新國(guó)標(biāo)將實(shí)現(xiàn)“大一統(tǒng)”，該標(biāo)準(zhǔn)適用于除飲用天然礦泉水外的所有包裝飲用水。這將有利于中國(guó)飲用水市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，更有利于代表健康飲水方向的天然礦泉水大品類的發(fā)展，讓消費(fèi)者明確區(qū)分不是所有瓶裝水都是礦泉水。因此，對(duì)昆侖山雪山礦泉水等高端水未來(lái)的發(fā)展必將起到良好的促進(jìn)作用，進(jìn)一步推動(dòng)高端水市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　昆侖山雪山礦泉水有信心

　　保持行業(yè)領(lǐng)先地位

　　《包裝飲用水標(biāo)準(zhǔn)》一旦正式出臺(tái)，長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)較大份額的“飲用礦物質(zhì)水”將很可能退出市場(chǎng)。這對(duì)于高端飲用水，特別是礦泉水的生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)巨大的機(jī)遇，也是不小的挑戰(zhàn)，昆侖山雪山礦泉水怎樣保持原有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，保證業(yè)績(jī)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)？

　　王月貴表示，礦物質(zhì)水可能因新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)而退出市場(chǎng)，這會(huì)導(dǎo)致高端礦泉水的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但會(huì)給高端礦泉水騰出更大的發(fā)展空間。作為高端水銷量第一的品牌，昆侖山首先會(huì)隨著高端水整體市場(chǎng)的快速擴(kuò)大而穩(wěn)定增長(zhǎng)。“我們始終相信產(chǎn)品質(zhì)量是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，而昆侖山雪山礦泉水高海拔、零污染水源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是無(wú)法復(fù)制的”，王月貴說(shuō)，他相信昆侖山雪山礦泉水不僅能夠保持原有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而且將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

　　昆侖山有信心

　　叫板國(guó)際知名礦泉水品牌

　　這是一個(gè)全球化的時(shí)代，“飲用礦物質(zhì)水”可能退市，給國(guó)內(nèi)高端礦泉水品牌帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也把大片的市場(chǎng)空間擺在了國(guó)際知名礦泉水企業(yè)的面前。近年來(lái)，法國(guó)的依云、意大利的圣碧濤等國(guó)際品牌紛紛搶灘進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此，昆侖山是否有信心保持中國(guó)市場(chǎng)龍頭老大的位置？

　　“眾多國(guó)際高端水品牌進(jìn)入中國(guó)，對(duì)整個(gè)高端水市場(chǎng)的發(fā)展將起到積極的作用，這些國(guó)際品牌將和昆侖山一起普及高端水市場(chǎng)教育，讓更多中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)到健康飲水的重要性”，王月貴說(shuō)，根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的數(shù)據(jù)，昆侖山連續(xù)兩年以超過(guò)40%的市場(chǎng)份額獲得高端水銷量第一，足以證明與國(guó)際品牌相比，昆侖山具有的高性價(jià)比等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可，“這也是我們保持信心的依據(jù)”。

　　以水養(yǎng)水，

　　保護(hù)珍貴雪山資源

　　雪山礦泉水人人都愛(ài)喝，保護(hù)雪山，也成為越來(lái)越多人的共識(shí)。去年，昆侖山就聯(lián)手國(guó)內(nèi)外雪山礦泉水同行發(fā)表了雪山保護(hù)宣言。那么，昆侖山在雪山礦泉水的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，是如何做到開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的？

　　“首先，昆侖山雪山礦泉水屬于天然自涌泉，而非人工鉆井取水的方式”，王月貴說(shuō)，其開(kāi)發(fā)和利用對(duì)雪山生態(tài)環(huán)境的影響能夠降到最小。其次，為了確保水源安全純凈的可持續(xù)性，昆侖山確立了“以水養(yǎng)水”的理念，在生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)施360度的綠色環(huán)保發(fā)展模式，建立四級(jí)水源地環(huán)境防護(hù)體系，遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的三級(jí)防護(hù)要求，最大限度地保護(hù)了昆侖山的雪山自然生態(tài)。