今年以來，中國家電市場形勢到底有多么嚴(yán)峻，看看剛剛發(fā)布的中國白色家電行業(yè)三大巨頭美的集團(tuán)、格力電器、青島海爾的上半年業(yè)績報告就能略知一二了。

　　從上半年營業(yè)收入情況來看：美的集團(tuán)總營收825.09億元，同比增長6.7%;格力電器總營收501.11億元，同比下滑13.4%;青島海爾總營收419.2億元，同比下滑10.81%。

　　三大白電巨頭“一漲兩跌”的現(xiàn)狀足以表明，當(dāng)前家電市場形勢的嚴(yán)峻性，特別是下半年家電業(yè)走勢將更加艱難。

　　家電轉(zhuǎn)型必須動真格，方能見真效

　　今年上半年，兩大白電巨頭的跌幅均已創(chuàng)下兩位數(shù)，這意味著白電三巨頭的市場格局首度出現(xiàn)“兩極分化”走勢。而美的集團(tuán)起步于2011年下半年的經(jīng)營轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，開始進(jìn)一步釋放。特別是在今年以來的市場寒冬中取得了“逆市增長”，表明美的集團(tuán)的經(jīng)營轉(zhuǎn)型“動真格”、“顯實效”，值得所有家電同行借鑒和學(xué)習(xí)。

　　此外，格力電器同比下跌13.4%的半年報，也是近10年最大幅度的一次下跌，折射出行業(yè)和企業(yè)經(jīng)營形勢的壓力和風(fēng)險。其實早在今年上半年召開的格力電器股東大會上，格力電器董事長董明珠就已經(jīng)提前放出消息，稱“今年將不再承諾和保證營收200億元的增長目標(biāo)”。為格力電器半年報的糟糕表現(xiàn)提前釋放壓力。

　　家電經(jīng)營結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，已勢在必行

　　從歸屬母公司凈利潤情況來看，美的集團(tuán)凈利潤達(dá)83.24億元，同比增長25.93%。格力電器凈利潤為57.21億元，同比增長僅為0.05%。而青島海爾凈利潤為26.29億元，同比增長2%。

　　這說明美的集團(tuán)不僅在營收規(guī)模上保持著正增長勢頭，關(guān)鍵在凈利潤增長上還保持著強勁勢頭。雖然青島海爾的營收出現(xiàn)負(fù)增長，但是凈利潤卻保持著正增長。美的和海爾兩家企業(yè)在白電產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)構(gòu)的中高端化改善過程中取得了成效。特別是美的集團(tuán)的“利潤是營收四倍”顯示出經(jīng)營結(jié)構(gòu)的高端化轉(zhuǎn)型步入正軌。

　　而格力電器的凈利潤僅保持著0.05%的微弱增長，說明格力整體的市場經(jīng)營遭遇了比較大的挑戰(zhàn)和壓力。特別是今年上半年以來，格力在空調(diào)市場上發(fā)起的多輪價格戰(zhàn)，并未取得經(jīng)營業(yè)績上的穩(wěn)步增長，反而出現(xiàn)了深度下跌。無疑是一招“偷雞不成蝕把米”的臭棋。

　　此外從今年1-6月份三家企業(yè)的“現(xiàn)金流量表”中還可以看到，在支付給員工薪酬一項，美的集團(tuán)支出61億元、青島海爾支出37億元，而格力電器出支31億元。這似乎可以從一個側(cè)面看到，在推動企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營轉(zhuǎn)型背后還需要來自大量人才和團(tuán)隊的推動，企業(yè)必須要讓員工愿意付出、值得付出。