2019年已經(jīng)到來，回顧2018，無論是客戶市場的變革，還是整合營銷未來發(fā)展前景，都受到營銷界業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。2018年我們見證了后流量時代營銷的艱難，也經(jīng)歷過營銷公司之王跌下神壇，趟過互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的冷熱瘋狂。對于2018年營銷策劃行業(yè)而言，2018年度可用“搏”字來總結(jié)，在商業(yè)與價值觀之間搏擊，某些公司、行業(yè)在生與死之間搏擊，在流量結(jié)構(gòu)遽變中搏擊，在傳統(tǒng)數(shù)字營銷沉淪中搏擊，在流量紅利走向終結(jié)中搏擊，在被泛化的營銷中搏擊，在技術(shù)化營銷中搏擊，在各代理商的生存空間劇烈變化中搏擊.....在各種搏擊戰(zhàn)中帶來了營銷界的新一輪洗牌。為保持本土企業(yè)品牌在市場中生根駐扎，提升企業(yè)競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟平穩(wěn)快速發(fā)展，戰(zhàn)斗生存下來的營銷策劃公司自然也成為了帶動中國企業(yè)發(fā)展的重要支柱和引領(lǐng)者。

　　對于中國營銷策劃行業(yè)而言，2018年宏觀經(jīng)濟大趨的影響，讓行業(yè)競爭持續(xù)加劇，更新?lián)Q代持續(xù)影響，但同時不少向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型的企業(yè)也迎來了快速發(fā)展的新機遇，留下更具競爭力的營銷策劃企業(yè)趨勢越發(fā)明顯。

　　來自《消費日報》消息：近日，全亞洲權(quán)威廣告營銷行業(yè)資訊機構(gòu)CampaignBriefAsia發(fā)布了2019年度中國十大營銷策劃公司排行榜，該榜單采用主客觀數(shù)據(jù)相結(jié)合的評價模式，從參選營銷策劃公司的服務(wù)客戶數(shù)量、客戶品牌知名度、業(yè)績效果、客戶滿意度、社會影響力五個方面的表現(xiàn)，對中國地區(qū)超200家營銷策劃公司的競爭力進(jìn)行了專業(yè)測評，新鮮出爐了2019年度中國十大營銷策劃公司最新排名。以中國本土各營銷策劃公司2018年的營收業(yè)績?yōu)榛A(chǔ):據(jù)統(tǒng)計，位列榜單前十名的營銷策劃公司去年總營業(yè)額近10億元，總體較去年上漲4%。其中，索象營銷傳播集團位列第一，華與華緊隨其后，索象、華與華、君智咨詢表現(xiàn)搶眼，營業(yè)額以較大增幅領(lǐng)漲。以索象為例，營業(yè)額已經(jīng)連續(xù)4年入圍前十強。2018年，索象營收達(dá)到1.86億元，同比上漲超20%，連續(xù)兩年成為前十名公司中營收增幅最高的公司。

　　正如武俠小說中不同的武林門派，目前國內(nèi)營銷策劃公司以運作背景、主要客戶和營銷策劃風(fēng)格等特點，在營銷界分為不同的“江湖流派”，在當(dāng)前的行業(yè)中形成了以四大主要門類為主的市場格局。

　　No.1“護國少林派”—最頂尖實力代表：以索象、華與華等為代表，天下功夫出少林、少林功夫甲天下，這個派系的營銷策劃公司代表著中國最頂尖的營銷策劃水平，既能游刃有余出神入化運作本土品牌，也擁有豐富的500強企業(yè)品牌的運作經(jīng)驗。在自身核心競爭力方面如少林功夫般吸納百家武術(shù)所長，形成了自身獨特的營銷風(fēng)格。如索象“數(shù)字營銷+互動營銷”傲視群雄，華與華的“超級符號”概念笑傲江湖。

　　No.2“深藏逍遙派”—“咨詢”為核：以深圳采納、君智咨詢?yōu)轭I(lǐng)軍者的這類公司深耕中國市場，具有優(yōu)秀的品牌運作經(jīng)驗、接地氣的策略方案和落地執(zhí)行方式，在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。這類營銷策劃公司著眼于品牌影響力的長遠(yuǎn)發(fā)展，注重傳播效率，極少在行業(yè)過度營銷自己，營銷實力卓越，卻少涉“中原武林”，因此在營銷江湖中的影響力遜于部分同行，但是“實力大于名氣”。

　　No.3“新創(chuàng)武當(dāng)派”—短、平、快的市場嗅覺：以葉茂中等為代表的這類公司注重銷售業(yè)績的快速提升，剛?cè)岵?，在短期之?nèi)以直接反應(yīng)式廣告形式、大傳播的投入幫助企業(yè)解決銷售、品牌重塑問題，注重短線市場銷量問題，講究快、準(zhǔn)、狠，但不注重品牌基本面建設(shè)，對品牌長遠(yuǎn)發(fā)展及溢價能力沒有實質(zhì)性的幫助。

　　No.4“自成一派”—小而精的企業(yè)運作模式：中小型營銷策劃公司各有長處，如品牌創(chuàng)意、品牌設(shè)計、線下活動執(zhí)行、小眾傳播等。這類營銷策劃公司在服務(wù)中小企業(yè)單項合作需求時比較靈活，客戶可以按需選擇多樣化的企業(yè)服務(wù)。但是，這類營銷策劃公司缺乏高端營銷人才和強勢廣告媒體資源。

　　榮登“2019年度中國十大營銷策劃公司”榜單的優(yōu)秀企業(yè)和品牌具體如下:

　　第一名索象營銷傳播集團（營銷水平：92分、營業(yè)收入：1.86億、員工人數(shù)：226人）

　　索象營銷傳播集團成立于2003年，總部位于互聯(lián)網(wǎng)之都(杭州)，在中國設(shè)有7個分區(qū)辦事機構(gòu)，在香港、倫敦均擁有業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，業(yè)務(wù)范圍涉及全球86座城市。是中國獨樹一幟的深諳整合營銷傳播和內(nèi)容創(chuàng)意、戰(zhàn)略營銷相融合的精準(zhǔn)營銷傳播賦能公司，代表著當(dāng)今國際最先端的整合營銷思潮。連續(xù)四年蟬聯(lián)中國十大營銷策劃公司榜首。三年助力16家500強企業(yè)高速增長，長期為中國勁酒、農(nóng)夫山泉、吉利領(lǐng)克、方太等30多家中國500強企業(yè)提供終極智囊。2018年更是與酒水業(yè)、日化業(yè)、食品業(yè)的龍頭品牌達(dá)成深度合作，2019勢頭必將不減尤盛！

　　第二名上海華與華營銷咨詢公司（營銷水平：90、營業(yè)收入：1.53億、員工人數(shù)：146人）

　　華與華是中國獨特的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司，以“超級符號就是超級創(chuàng)意”為核心的華與華方法為品牌做頂層設(shè)計，開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨特策略和創(chuàng)意服務(wù)。創(chuàng)辦13年來，為中國市場持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營銷成功案例，服務(wù)領(lǐng)域橫跨藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產(chǎn)、工業(yè)園區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、旅游、服裝、餐飲，出版等多個行業(yè)，強調(diào)“只有符號的統(tǒng)一，才有品牌印象的統(tǒng)一；有了品牌印象的統(tǒng)一，才有品牌管理的統(tǒng)一”。2018年更是助力莆田餐廳從一個新加坡企業(yè)成功進(jìn)入中國市場。

　　第三名上海君智咨詢有限公司（營銷水平：88分、營業(yè)收入：1.18億、員工人數(shù)：152人）

　　君智公司由深研戰(zhàn)略十余年的競爭戰(zhàn)略實戰(zhàn)專家謝偉山、徐廉政、姚榮君聯(lián)合創(chuàng)辦于2015年，目前擁有100余位戰(zhàn)略顧問。君智咨詢首創(chuàng)競爭戰(zhàn)略服務(wù)系統(tǒng)，作為企業(yè)的長期創(chuàng)業(yè)伙伴，短短3年已成功助力包含飛鶴奶粉、雅迪電動車、波司登羽絨服、竹葉青綠茶、良品鋪子等9家行業(yè)龍頭在內(nèi)的十余家龍頭企業(yè)實現(xiàn)增長。深諳中國市場，深入企業(yè)內(nèi)部，動態(tài)跟蹤戰(zhàn)略落地的每個環(huán)節(jié)，以戰(zhàn)略為核，以企業(yè)成果為唯一導(dǎo)向。

　　第四名深圳市采納品牌營銷顧問有限公司（營銷水平：83、營業(yè)收入：1.16億、員工人數(shù)：214人）

　　深圳市采納品牌營銷顧問有限公司自創(chuàng)立以來，采納憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)平臺，以及超凡的智慧創(chuàng)意，為成千上百的企業(yè)提供了品牌營銷顧問咨詢與服務(wù)。采納現(xiàn)旗下?lián)碛猩钲诓杉{、上海采納、北京采納三家品牌營銷全案策劃公司，長沙采納品牌招商策劃公司，廈門君道食品營銷策劃公司等分支機構(gòu)。公司擁有超200人的智慧團隊，打造了眾多的馳名品牌與成功典范，贏得企業(yè)與客戶廣泛好評，2018年采納服務(wù)的案例均入圍2018年度的杰出營銷獎。

　　第五名上海葉茂中營銷策劃機構(gòu)（營銷水平：85、營業(yè)收入：1.08億、員工人數(shù)：53人)

　　葉茂中營銷策劃機構(gòu)以創(chuàng)始人“策劃鬼才”葉茂中為核心，是中國極具實力和影響力的綜合營銷策劃團隊。24年來為200多家企業(yè)進(jìn)行整合營銷傳播策劃和品牌設(shè)計，創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片迅速提升企業(yè)的品牌與銷量。葉茂中擅長品牌策劃和品牌大廣告?zhèn)鞑ィ朴趶V告定位，其中以“沖突”的定位概念深入人心，尤其2018年創(chuàng)作知乎、馬蜂窩兩則“世界杯洗腦式”廣告引營銷界熱議。

　　第六名深圳南方略營銷管理咨詢公司（營銷水平：83分、營業(yè)收入：0.96億、員工人數(shù)：260人）

　　南方略公司目前有顧問師百余人，服務(wù)咨詢5000余家企業(yè)，咨詢收入過億元，亞洲第一家獲準(zhǔn)加入AMCF-全球管理顧問公司協(xié)會(AssociateofManagementConsultingFirm)的重要成員之一。公司致力于攻克企業(yè)營銷癥疾，使企業(yè)自身產(chǎn)生"在新模式下系統(tǒng)思考、系統(tǒng)設(shè)計、系統(tǒng)管理"的造血功能，從而創(chuàng)佳績，樹品牌，增效益，確保企業(yè)健康和持續(xù)發(fā)展。擅長用系統(tǒng)營銷快速實現(xiàn)業(yè)績與利潤雙增長。

　　第七名北京贊伯營銷管理咨詢公司（營銷水平：82分、營業(yè)收入：0.5億、員工人數(shù)：102人）

　　贊伯的與眾不同之處在于實戰(zhàn)，贊伯既提供營銷整體解決方案，也提供營銷局部問題的服務(wù)，由一百多位資深營銷專家和管理專家組成，贊伯先后服務(wù)過數(shù)百家中國企業(yè)，創(chuàng)造了一系列經(jīng)典的營銷成功案例，其中不少案例成為中國一些著名學(xué)府的MBA案例(魯花花生油、洋河、汾酒、長壽花玉米油、克明掛面、公牛安全插座、美膚寶、法蘭林卡、東鵬瓷磚等等)。堅持基于現(xiàn)實條件的解決方案，20多年營銷成就獲得了社會的高度認(rèn)同和評價。

　　第八名北京精銳縱橫營銷顧問公司（營銷水平：80分、營業(yè)收入：0.54億、員工人數(shù)：73人）

　　精銳縱橫擅長構(gòu)建企業(yè)營銷管理體系打造，正在向著具有全面競爭能力的標(biāo)桿式營銷咨詢企業(yè)努力，至今已服務(wù)500余家企業(yè)，并以其專業(yè)、良好的服務(wù)效果獲得廣大客戶的好評。特別專注并擅長食品藥品營銷工作，在肉制品、飲料、食用油、農(nóng)產(chǎn)品、OTC藥品與救贖等領(lǐng)域有豐富營銷策劃經(jīng)驗，匯源、伊利、農(nóng)夫山泉等均是精銳縱橫的深度合作客戶。其致力于中國市場實際，全面解決企業(yè)營銷問題，從而提升企業(yè)銷售業(yè)績和品牌價值的實戰(zhàn)營銷咨詢機構(gòu)。

　　第九名凱納營銷策劃集團（營銷水平：80分、營業(yè)收入：0.62億、員工人數(shù)：72人）

　　上海凱納營銷策劃有限公司，倡導(dǎo)“跨界策劃”理念，致力于為企業(yè)提供系統(tǒng)、全面、專業(yè)的整合營銷傳播策劃。公司全案策劃服務(wù)于醫(yī)藥健康、酒飲食品、日化美妝、家居建材小家電、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)域。10余年來，從“第三極生存模式”，到“跨界策劃”的市場營銷策劃理念，凱納秉持實戰(zhàn)為先、實效服務(wù)的策劃宗旨，實現(xiàn)持續(xù)跨越式發(fā)展。從“不賣貨誰把你當(dāng)人”的創(chuàng)始理念，到“主動、快、全力以赴”的實戰(zhàn)服務(wù)精神，助力100余家中外企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌強勢拓展。

　　第十名北京志起未來營銷咨詢集團（營銷水平：78分、營業(yè)收入：0.38億、員工人數(shù)：65人）

　　志起未來通過“智慧+資本”模式，聯(lián)合美國、新加坡、上海、深圳、北京5大知名投資集團，成為中國“營銷咨詢+產(chǎn)業(yè)投資”集團型企業(yè)，致力于中國企業(yè)成長研究，為不同企業(yè)成長提供最佳商業(yè)模式、策略和路徑。十多年來，在著名品牌思想家李志起先生的領(lǐng)導(dǎo)下，咨詢業(yè)務(wù)涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)資、食品、飲料、乳業(yè)、銀行、汽車、消費品、教育、建材家居、餐飲業(yè)、工業(yè)品、房地產(chǎn)、旅游等十多個領(lǐng)域，已為國內(nèi)外超過200家企業(yè)、政府和組織提供全程顧問，并取得良好業(yè)績。

　　從今年的榜單可以看出，雖然共享經(jīng)濟屢遭泡沫、互聯(lián)網(wǎng)趨近天花板、制造業(yè)進(jìn)退兩難……受貿(mào)易戰(zhàn)、去杠桿、去產(chǎn)能……影響，營銷策劃行業(yè)整體低速增長，但是榜單中的營銷領(lǐng)軍企業(yè)還是形成了自己獨特的競爭力，構(gòu)建了品牌、人、社會、媒體的自然融合，并通過優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容構(gòu)建中長期品牌的價值，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)困境中的持續(xù)增長。

　　根據(jù)本次評析結(jié)果，項目組將開展活動后期的影響調(diào)查工作，總結(jié)出版《中國營銷策劃行業(yè)發(fā)展報告（2019）》白皮書，促進(jìn)營銷策劃公司市場競爭力分析和中小策劃公司價值成長性研究成果落地，為營銷策劃行業(yè)發(fā)展提供更多借鑒參考。

　　本文轉(zhuǎn)載自《消費者日報》：

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